50+ Странных Винтажных Реклам, Восхваляющих и Мотивирующих Молодых Мужчин, Читающих Playboy

В 1958 году журнал Playboy запустил одну из самых необычных рекламных кампаний в истории американских СМИ. Целью было не продать журнал читателям — а продать самих читателей рекламодателям, рекламным агентствам, газетам и основным средствам массовой информации. Многие из этих средств отказались предоставить Playboy рекламное пространство, считая журнал слишком противоречивым для ассоциации с ним. Playboy ответил, переосмыслив, кто его читатели.

Кампания сосредоточилась на одном прямом вопросе: "Какой мужчина читает Playboy?" Некоторые версии формулировали его как "Какой тип мужчины читает Playboy?" В любом случае, ответ всегда был одинаковым. Мужчина на каждой рекламе был молодым, физически подготовленным, хорошо одетым и успешным. Его окружали красивые женщины, которые явно восхищались им. Он катался на лыжах, плавал под парусом, водил спортивные автомобили и двигался по жизни с полной уверенностью.

Кампания была прямым ответом на стигму вокруг чтения Playboy. В то время многие мужчины, которые наслаждались журналом, держали это в секрете. Признание в том, что вы его читаете, могло вызвать осуждение со стороны работодателей, коллег и общественности. Стратегия Playboy заключалась в том, чтобы перевернуть эту стигму с ног на голову. Вместо того чтобы защищать содержание журнала, они сделали читателя героем истории.

Каждая реклама рисовала яркий портрет конкретного типа мужчины. Он был не просто тем, кто случайно взял журнал. Он был спортсменом, искателем приключений, интеллектуалом. Рекламы описывали его в лестных деталях — его хобби, его вкус, его образ жизни. Playboy говорил своим читателям: это кто вы есть, и вам нечего стыдиться.

Рекламы также выполняли очень практическую бизнес-цель. Playboy нуждался в крупных брендах, чтобы купить рекламное пространство в журнале. Для этого им нужно было доказать, что их читатели богаты, образованы и стоят того, чтобы на них нацелиться. Кампания "Какой мужчина читает Playboy?" размещалась в торговых изданиях и бизнес-журналах — не только в потребительских СМИ. Это было так же важно для Мэдисон-авеню, как и сообщение для читателей.

Кампания длилась более двух десятилетий, с 1958 по 1979 год. Это 21 год последовательного сообщения, построенного вокруг одной и той же основной идеи. Очень немногие рекламные кампании в любой индустрии сохраняли такой фокус так долго. Визуальные образы менялись с течением времени — стили одежды, техники фотографии и культурные ссылки эволюционировали — но центральный вопрос и его ответ оставались неизменными.

Смотря на ранние рекламы конца 1950-х и начала 1960-х годов, мужчины одеты в строгие, хорошо скроенные костюмы. Художественное оформление чистое и формальное. Текст серьезный и почти корпоративный по тону. Эти рекламы старались быть воспринятыми всерьез теми, кто не хотел иметь ничего общего с Playboy.

К середине 1960-х годов рекламы начали раскрепощаться. Изображения стали более авантюрными. Мужчины появились на лыжных склонах, на борту парусников и на коктейльных вечеринках. Письмо стало более легким. Читатель Playboy теперь представлялся не только как уважаемый профессионал, но и как человек, который действительно наслаждается жизнью.

Рекламы конца 1960-х и 1970-х годов отражали культурные изменения, происходившие в Америке. Мода стала смелее. Волосы стали длиннее. Мужчины в рекламах начали выглядеть меньше как руководители в зале заседаний и больше как свободолюбивые личности, близкие к контркультуре, которые все еще имели деньги и вкус. Playboy осторожно балансировал между мейнстримной респектабельностью и социальной революцией.

Что делает эти рекламы действительно странными по современным стандартам, так это специфичность амбициозного портрета, который они рисовали. Читатель Playboy, согласно этим кампаниям, не просто отдыхал на выходных. Он участвовал в регатах. Он знал разницу между хорошим Бордо и плохим. Он путешествовал за границу. У него были мнения о архитектуре и джазе.

Женщины в этих рекламах всегда были присутствующими, всегда восхищались и всегда позиционировались как естественная награда за то, что ты тот самый мужчина, который читает Playboy. Они существовали на фоне лыжных поездок, ужинов и спортивных автомобилей — визуальный шорткат к идее о том, что образ жизни этого мужчины желателен и завершен.

С точки зрения истории рекламы, кампания изучается как ранний и эффективный пример маркетинга идентичности. Вместо того чтобы продавать характеристики продукта, Playboy продавал идентичность человека, который его использует. Эта техника сейчас стандартна во многих отраслях, но кампания Playboy опередила свое время в том, как целенаправленно и последовательно она применяла стратегию.

Полная коллекция этих реклам, охватывающая более двух десятилетий, предлагает увлекательный снимок того, как американская мужественность была упакована и продана с конца эпохи Эйзенхауэра до конца 1970-х годов. Каждая реклама — это маленькая капсула времени: одежда, автомобили, досуговые занятия и даже язык тела все отражают десятилетие, в котором они были созданы.