Вечеринки Tupperware: Уникальный способ продажи контейнеров для хранения пищи в 1950-х

В 1942 году изобретатель и дизайнер Эрл Силас Таппер создал первый Tupperware из усовершенствованной версии полиэтилена. Он назвал свое изобретение «Материалом будущего». Таппер считал, что его трудосберегающие, гибкие и легкие контейнеры значительно сократят проливы, запахи в холодильниках и остатки пищи. Он рекламировал свой продукт как «Искусство за 39 центов», но американские домохозяйки остались равнодушны к его творению. Универмаги и журналы продвигали его продукт как ответ на мечты современных домохозяек, но продажи сокращались.

В 1950-х годах средневозрастная незамужняя мать Брауни Уайз из Детройта нашла уникальный способ продажи продуктов Tupperware. Она организовала вечеринку Tupperware у себя дома, где собирались женщины и покупали продукты. Уайз также работала продавцом от двери к двери, чтобы оплатить медицинские счета своего маленького сына. Эрл Таппер был поражен ее идеей и цифрами продаж. Он согласился вывести продукты Tupperware из универмагов и розничных магазинов и сосредоточиться на вечеринках Tupperware, которые стали единственной формой распределения компании. Уайз была назначена вице-президентом, возглавив вновь созданную компанию Tupperware Home Parties Incorporated (THP). Она начала свое удивительное превращение из домохозяйки в лидера многомиллионного предприятия, появляясь на страницах женских журналов и бизнес-изданий по всей стране.

Эрл Таппер продолжал расширять ассортимент своей продукции, изобретая коктейльные шейкеры, посуды, воронки для кетчупа и купола для тортов, а также основал несколько фабрик по всей стране. Брауни Уайз набирала продавцов Tupperware толпами, и она стала первой женщиной, украсившей обложку Business Week с ее девизом: «Если мы создадим людей, они создадут бизнес».

#1 Передача продукта на открытой вечеринке Tupperware. У хозяев был строгий дресс-код – юбки и чулки были обязательны. 1955.

#2 Женщины посещают вечеринку Tupperware, организованную для продвижения нового бренда пластиковых контейнеров. 1955.

#3 Подходяще одетая женщина посещает вечеринку Tupperware. 1955.

#4 Ассортимент контейнеров в стиле Tupperware для хранения пищи и большая чаша.

#5 Вечеринка Tupperware в полном разгаре. Стол на переднем плане демонстрирует ассортимент продукции компании. 1950-е.

#6 Женщина просматривает каталог на вечеринке Tupperware. 1955.

#7 Уайз, одна мама, могла видеть, как полезен Tupperware в домашнем хозяйстве, и придумала идею вечеринки Tupperware.

#8 Чтобы продемонстрировать запатентованную герметичность Tupperware, Брауни Уайз бросает миску, наполненную водой, на вечеринке.

#9 Брауни Уайз и Эрл Таппер, отношения которых закончились чередой судебных исков.

#10 Брауни Уайз, оригинальная «мамочка».

#11 Вечеринка Tupperware у дома в Сарасоте, Флорида. 1958.

#12 Ежегодный «Юбилей» Tupperware Homecoming. 1955.

#13 Реклама Tupperware.

#14 Вечеринки Tupperware стали широко распространены в 1950-х.

#15 Вечеринка Tupperware.

#16 Реклама Tupperware.

#17 Вечеринка Tupperware.

#18 «Она зарабатывает хорошие деньги и веселится тоже!», реклама Tupperware.

#19 Вечеринки Tupperware в 50-х и 60-х годах были способом прямого маркетинга продукта для женщин.